今年一十一月三十日,山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的蛋糕柜家電下鄉(xiāng)政策即將到期,其他地區(qū)也將在明年一十一月到期。面對蛋糕柜家電下鄉(xiāng)政策的全面退潮,家電企業(yè)的“后下鄉(xiāng)時代”之路該怎么走?蛋糕柜家電下鄉(xiāng)政策的實施,為不少家電企業(yè)成功打開了三、四級農(nóng)村銷售市場,甚至出現(xiàn)了一些靠政策成長起來的新品牌。但扶持政策催生的諸多小品牌,可謂魚龍混雜,產(chǎn)品的質(zhì)量更是參差不齊。近日財政部、商務(wù)部和工信部公告顯示,根據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局的抽樣調(diào)查結(jié)果,取消了一十五家產(chǎn)品抽查不合格的蛋糕柜家電下鄉(xiāng)企業(yè)中標(biāo)資格。

   由于農(nóng)村消費者對品牌的認(rèn)知度不高,他們更看重的是價格。“李逵干不過李鬼”的現(xiàn)象在農(nóng)村家電銷售市場時有發(fā)生。 借著家電下鄉(xiāng)的“東風(fēng)”一二線品牌企業(yè)利用自身的渠道優(yōu)勢,已經(jīng)完成了前期對三、四級農(nóng)村銷售市場的布局。記者在采訪中了解到,甚至一些企業(yè)對蛋糕柜家電下鄉(xiāng)政策的退去“翹首已久”。“政策的離場對海爾、美的等一線品牌來說影響不會太大,相反依靠政策成長起來的小品牌必將面臨重新洗牌。”山東省家電協(xié)會副會長田占軍接受本報記者采訪時說,未來家電企業(yè)的分化將越發(fā)明顯。“政策的離場對海爾、美的等一線品牌來說影響不會太大,相反依靠政策成長起來的小品牌必將面臨重新洗牌。”山東省家電協(xié)會副會長田占軍接受本報記者采訪時說,未來家電企業(yè)的分化將越發(fā)明顯。

    田占軍坦言,據(jù)我了解,海爾、美的將繼續(xù)渠道下沉滲透至村級市場。海爾日日順將在七百家縣級店、二千家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店的基礎(chǔ)上繼續(xù)擴張,走農(nóng)村包圍城市的路線。有的是真心做企業(yè),有的卻是想借機撈一筆。美的將重點提升專賣店經(jīng)營質(zhì)量,計劃新開、改造一千家縣級旗艦店。 亳州蛋糕柜，亳州蛋糕柜訂做這些小品牌大多是通過高讓利、低價格來吸引農(nóng)村消費者,一旦蛋糕柜家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束必然會受到渠道、資源的各種擠壓。將生產(chǎn)重心單一放在蛋糕柜家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品上的小品牌企業(yè)可能會面臨庫存過多的局面。失去了價格優(yōu)勢和政策保護以及產(chǎn)品市場占有率低的小品牌梯隊內(nèi)部就會發(fā)生一輪洗牌。同時,大品牌對它們的清洗也將加速。