艾瑞咨詢指出，第二季度B二C市場雖然是天貓、京東商城占比領(lǐng)先，分別占百分之五十七點(diǎn)一和百分之二十的市場份額，但是騰訊B二C(含QQ網(wǎng)購、 QQ商城、易迅網(wǎng))、蘇寧易購、亞馬遜中國排名也緊隨其后，占比均超過百分之二。而且，蘇寧易購、凡客誠品、庫巴網(wǎng)等的排名還在持續(xù)上升。國美電器總裁王 俊洲表示，國美網(wǎng)上商城要成為國內(nèi)最大的在線家電零售商，未來兩三年在國內(nèi)網(wǎng)購市場的份額要達(dá)到百分之一十五。蘇寧電器也表示，力爭用三年時間使蘇寧易購 占據(jù)國內(nèi)家電網(wǎng)購市場超過百分之二十的份額，將其打造成為中國最大的在線蛋糕冷藏柜零售商。

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    顏喬介紹，從全球零售經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展態(tài)勢而言，線上蛋糕展示柜零售業(yè)務(wù)會持續(xù)保持高速增長，目前美國線上零售業(yè)務(wù)已經(jīng)占到全社會商品零售總額的百分之一十四以上，而國 內(nèi)線上零售業(yè)務(wù)只占百分之四點(diǎn)四左右;另外，發(fā)達(dá)國家網(wǎng)購人群數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)超八成，而國內(nèi)目前只有四成。“電子商務(wù)的市場空間還很大，傳統(tǒng)蛋糕冷藏柜零售商進(jìn)入，并 不能對純電商形成沖擊。”

    蛋糕冷藏柜業(yè)內(nèi)也有人認(rèn)為京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的盈利模式，與美國的亞馬遜相似，而亞馬遜的毛利率可達(dá)百分之二十二，凈利潤可達(dá)百分之一負(fù)百分之三左右，因此，京東們的 潛力遠(yuǎn)未發(fā)揮，未來還有很大提升空間。對于電商未來的發(fā)展趨勢，顏喬認(rèn)為平臺類的電子商務(wù)如淘寶、天貓可能是未來發(fā)展趨勢。他介紹，當(dāng)前，淘寶網(wǎng)和天貓的 毛利率已經(jīng)達(dá)百分之五十左右，遠(yuǎn)高于京東商城百分之一十左右的毛利率。“網(wǎng)絡(luò)蛋糕展示柜零售正處于行業(yè)大發(fā)展大變革的初期，競爭、資本、模式都尚存較大變數(shù)，現(xiàn)在對 其蛋糕展示柜行業(yè)格局下判斷為時尚早。”申銀萬國的行業(yè)研究員金澤斐指出，由于蛋糕展示柜行業(yè)的發(fā)展空間巨大，也許結(jié)局并非一家獨(dú)大，幾大寡頭并存也是能夠容納的。